Stratégie de référencement efficace et suivi des données

Le suivi du référencement est un aspect essentiel de l’évaluation du succès de votre campagne. Vous l’utilisez pour mesurer la progression et les performances de vos campagnes.

En règle générale, vous devez établir votre stratégie de référencement avant de lancer des campagnes. Considérez ces questions pour éviter les faux pas :

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• Quel est l’historique de votre entreprise ?
• Quelle est la valeur monétaire des prospects qualifiés ?
• Quels sont vos produits ou offres les plus rentables ?

Ensuite, définissez les paramètres de référencement que vous allez suivre, la fréquence à laquelle vous allez les examiner et la manière dont vous voulez rendre compte des performances aux clients. Essayez de fixer des objectifs de campagne qui soient mesurables, spécifiques et partageables.

Comment mesurez-vous et suivez-vous votre succès SEO?

Pour assurer votre réussite en matière de référencement, vous devez créer gratuitement un site optimisé pour le référencement, définir votre objectif final, puis concevoir l’ensemble de votre campagne de référencement en fonction de cet objectif. Une fois cela fait, vous pouvez vous concentrer sur le suivi et la mesure des résultats pour orienter vos efforts de référencement.

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Suivi des performances et des résultats du référencement

Vous vous demandez comment déterminer si votre stratégie de référencement est efficace et si vous avez une bonne position moyenne ? Réponse : En surveillant les principaux indicateurs clés de performance du référencement.

Le fait est qu’il existe des centaines de mesures (nous ne plaisantons pas) à suivre. Un exemple concret : Google utilise à lui seul 200 facteurs de classement dans son algorithme.

Vous ne pouvez évidemment pas tous les suivre, il est donc préférable de surveiller les indicateurs clés qui comptent le plus pour votre entreprise. Poursuivez votre lecture et découvrez quelques indicateurs clés de performance populaires pour mesurer vos résultats de référencement.

1. Trafic organique

Cet indicateur clé de performance mesure le nombre de visiteurs qui se rendent sur votre site Web via les résultats de recherche organiques. Sa croissance indique que vous avez atteint votre principal objectif de référencement, à savoir inciter davantage de personnes à visiter votre site Web.

Le trafic de recherche organique comprend des personnes ciblées qui recherchent quelque chose de spécifique. Si vous pouvez leur fournir une solution, vous avez un client payant.

2. Classements de recherche

Le classement pour les mots clés est l’une des prémisses les plus importantes du référencement. Plus votre site Web est bien classé pour les mots clés pertinents, plus vous augmentez votre trafic, vos prospects et vos conversions.

Il est également important de suivre les classements pour les bons mots clés. Par exemple, si la section « Chemises » de votre site Web est classée en première position pour la « chemise à rayures rouges et bleues », le trafic de votre site Web ne s’améliorera pas beaucoup. Votre objectif ultime est de figurer sur la première page – ou aussi près que possible de la précieuse première place sur Google.

3. Visibilité dans les moteurs de recherche

Lorsqu’un utilisateur lance une requête sur Google, le moteur de recherche produit un résultat ou une page de résultats du moteur de recherche (SERP). Le résultat comprend un cocktail de résultats organiques, d’annonces payantes et de fonctionnalités SERP, telles que les featured snippets, les packs d’images et les knowledge panels.

La visibilité dans les moteurs de recherche indique la fréquence à laquelle votre domaine apparaît dans les résultats de recherche. En gros, cela vous donne une vue d’ensemble des progrès de votre référencement et du volume de recherche.

4. Analyse de la concurrence

En plus de vos propres mesures, vous devriez également suivre vos concurrents afin d’identifier de nouvelles opportunités pour améliorer vos campagnes de référencement. Suivez les mots clés de vos concurrents, leur autorité de domaine et d’autres mesures de référencement qui, selon vous, vous aideront à affiner vos campagnes.

Outre les mesures ci-dessus, vous devez connaître les clics et les impressions globaux de votre site Web, qui indiquent le nombre total d’utilisateurs de Google qui cliquent sur votre site Web dans les résultats de recherche et le nombre d’utilisateurs qui ont vu votre site se classer pour un mot clé spécifique, respectivement.

En fin de compte, l’objectif du référencement est de vendre plus.

Si vous voulez déterminer le succès de votre campagne de référencement, regardez le nombre total de conversions sur votre site. Outre Google, vous pouvez également savoir combien de nouveaux clients potentiels proviennent de différents moteurs de recherche tels que Bing et Yahoo.