Affirmer qu’Apple règne seul sur la publicité mobile serait ignorer la montée fulgurante de Huawei, Samsung et consorts. Aujourd’hui, le téléphone ne se limite plus à ses prouesses techniques : il incarne un style, voire un désir. Face à cette évolution, notre rédaction s’est plongée dans les campagnes les plus marquantes du secteur, celles qui bousculent vraiment l’image des smartphones.
table des matières
- Apple Advertising : Star-Appeal avec Taylor Swift et Drake
- Samsung Galaxy S7 Edge S7 : Lil Wayne dit Whaaaaaaaaaaat
- Huawei P smart et P smart+ : Adieu la publicité Apple
- BlackBerry rencontre Delorean : petit mais sympa
- Les caractères DEINHANDY : Quel téléphone portable possède réellement un Dominator ?
Instinctivement, on raye la pub du pouce dès qu’elle surgit sur notre écran mobile. Les grands noms comme Apple, Huawei ou Samsung l’ont très vite compris : capter l’attention suppose bien plus qu’un spot classique. Alors ils inventent, osent, redoublent d’adresse, misent sur des formats narratifs ou humoristiques. Certains de ces films publicitaires se transforment en petits phénomènes, partagés, réinterprétés, bientôt cultes. Notre sélection du jour rassemble précisément ces campagnes capables de casser la routine, celles qui installent les smartphones au cœur de la pop culture.
Apple Advertising : Star-Appeal avec Taylor Swift et Drake
2016. Dans les studios Apple, deux poids lourds de l’industrie musicale, Taylor Swift et Drake, s’embarquent dans une battle de playback à coups de chorés improbables et de vannes bien senties. Ici, le rire sert la démonstration produit. Le twist final, inattendu, a offert à la marque une visibilité colossale. On compte plus de 5 millions de vues pour Drake, tandis que Taylor Swift pulvérise les 20 millions. Apple, loin du message lisse, tire parti de l’autodérision et d’un vrai sens du timing. Au fond, ce spot a marqué bien plus qu’une génération de fans : il a imposé un style.
Samsung Galaxy S7 Edge S7 : Lil Wayne dit Whaaaaaaaaaaat
Pour Samsung, la carte gagnante s’appelle autodérision. Sur fond de hip-hop, Lil Wayne s’amuse ouvertement des codes bling-bling, le champagne coule à flots, le Galaxy S7 Edge finit même rincé… et continue à fonctionner. Ici, le message est limpide : robustesse, confiance, décontraction. C’est rapide, insolent, efficace. Ce clin d’œil au public urbain touche juste. On décèle une volonté de séduire autrement, loin de la compétition technique pure, et l’approche porte ses fruits.
Huawei P smart et P smart+ : Adieu la publicité Apple
Sur le terrain de la communication, 2018 marque pour Huawei un virage réussi. Après avoir enchaîné les succès commerciaux avec ses modèles vedettes, la marque fait le pari de l’inventivité. En partenariat avec Jung von Matt, Huawei lance des publicités qui tranchent : côté P smart+, on retrouve l’intensité d’un blockbuster américain, avec une émotion palpable. À l’opposé, le spot P smart joue la carte du second degré sur fond de Deutschrap, s’éloignant résolument du type Apple pour s’imposer avec humour et intelligence. C’est rafraîchissant, surprenant, parfois même franchement ingénieux.
BlackBerry rencontre Delorean : petit mais sympa
Pas besoin d’investissements colossaux pour toucher une communauté. Un simple post Facebook, signé par un fan de BlackBerry, suffit parfois à (re)déclencher l’enthousiasme. L’association inattendue entre la Delorean culte de « Retour vers le futur » et le smartphone à clavier provoque un petit raz-de-marée chez les nostalgiques. Ici, c’est le jeu sur la mémoire collective et la sincérité du clin d’œil qui fait mouche. Preuve que la force d’une marque ne se mesure pas seulement en millions dépensés mais en capacité à éveiller un attachement réel.
Les caractères DEINHANDY : Quel téléphone portable possède réellement un Dominator ?
Changement d’échelle, place à DEINHANDY et ses mini-budgets mais grandes idées. Leur série télévisée met en scène une galerie de personnages piquants, du yogi à l’étudiant branché, où chacun trouve son smartphone attitré. Résultat, des campagnes qui détournent ingénieusement le discours classique autour du téléphone pour en faire un accessoire du quotidien, attachant, presque indispensable. Dès lors, le choix du mobile devient un trait de caractère en soi. Malin, simple et bien vu.
La publicité mobile, quand elle ose la surprise et cherche la connivence, réussit à s’imposer sur la ligne de front du numérique. À force de créativité et d’audace, chaque spot qui marque les esprits finit par transformer nos écrans. Peut-être qu’au prochain défilement, la prochaine référence pop sera déjà prête à éclore.
